Hoe slimme targeting (betere) leads oplevert voor Rc Panels

We zijn de samenwerking met Rc Panels begonnen met online marketing campagnes gericht op leadgeneratie. Uitdaging: bewijzen dat we in korte tijd, tegen acceptabele kosten leads en klanten kunnen aanleveren. Dat meer zeker niet altijd beter is, laat deze case als beste zien.

Lees de case

Plan een gesprek

De resultaten

We hebben twee campagnes voor Rc Panels gelanceerd. Waar de eerste campagne veel zichtbaarheid en brochure downloads opleverde via Meta, bleven de waardevollere afspraken en aanvragen achter.

Daarom hebben we in de tweede campagne een nationale databank vol actuele en toekomstige bouwprojecten gebruikt om gerichter te adverteren op belangrijke bedrijven en beslissers op Linkedin.

Conclusie

Scherpere targeting op een duurder kanaal levert, ondanks minder bereik en marketing leads, veel meer kwalitatieve sales leads en ideale klanten op voor Rc Panels.

Kanalen

Meta, Google Display Network en Linkedin.

Bereik

Van 464.080 naar 297.435 mensen.

Marketing leads

Van 275 naar 115 brochure downloads.

Sales leads

Van 5 naar 20 aanvragen en gesprekken.

Mooi meegenomen

Toename aan organisch verkeer op nieuw ontworpen landingspagina’s.

Dit hebben we gedaan

Aanpak

De start van elke nieuwe samenwerking is altijd een ontdekking. Wat werkt wel, wat werkt niet en hoe werken we optimaal samen? In deze fase is het belangrijk aan te tonen dat online marketing zichtbaarheid, leads en geïnteresseerde klanten oplevert tegen beheersbare kosten. Daarom hebben we de nadruk gelegd op doordacht experimenteren, goed meten en verbeteren.

Doelgroepen en positionering

Onderzoeken en identificeren van doelgroepen, pijnpunten en behoeften.
Proposities vermarkten en vertalen naar doelgroepen.
Landingspagina’s ontwerpen in Unbounce voor elke propositie.
Adviseren over passende content en webteksten.

Campagnes

Campagnes lanceren via Meta (Facebook en Instagram) en Google Search Display gericht op bekendheid en marketingleads.
Aanhaken bij een nationale databank vol bouwprojecten om scherper te kunnen targeten op salesleads.
Campagnes lanceren via Linkedin gericht op interessante bedrijven en belangrijke beslissers.

Monitoren en optimaliseren

Realtime inzicht in belangrijkste webstatistieken en advertentiecampagnes via dashboards in Looker.
A/B-testen van verschillende bannersets.
Onderling vergelijken van verschillende kanalen.
Scherp sturen op belangrijke KPI’s als CTR, CPC en CPA.

‍